Concluzii Librari:

Editia 2010 a campaniei „Te asteptam in librarie”  s-a desfasurat in o treime din librariile pe care le gestionam; de asemenea s-au convenit 35 de contracte de promovare cu peste 75 de librarii in ..... localitati
Pe parcursul campaniei  multi librari au manifestat initiativa si spirit de competitie-inca de la inceput-, dar au fost si exceptii-cu unii dintre parteneri relatia desfasurandu-se mai anevoios.
Analizand chestionarele primite de dvs. am stabilit urmatoarele concluzii:

1.Tipurile de librarii participante au fost retele nationale (Librariile Humanitas, Librariile Alexandria, Librariile Carturesti, Grupul Librarium), retele urbane (Compania de Librarii Bucuresti, Librariile Salajului, Sedcom Libris Iasi, Librariile Columb) si librarii independente (1/3 din punctele de vinzare).

2. In ceea ce priveste profilul librariilor am constatat ca peste 70% din spatiul librariilor este destinat cartilor, restul fiind alocat pentru papetarie,muzica,cadouri.(LIBRARIA HYPERION, LIBRARIA  LUCEAFARUL-Sighetul Marmatiei, reteaua Humanitas, Librariile Alexandria).

3. Cu ocazia acestei campanii spatiul de expunere destinat Editurii Herald s-a marit considerabil in majoritatea librariilor si consideram ca este oportuna si benefica mentinerea acestuia si pe viitor, atat din punctul nostru de vedere, cat si al dvs.

4. Iata câteca opinii reprezentative:

• oferta Herald a fost destul de tentanta, ei optand (in medie) pentru o reducere de 20% acordata pentru un numar de ~25 titluri. (Universalia, LIBRARIA HYPERION).
• libraria Alexandria Arena Bacau propune o reducere de 25% pentru 30 de titluri
• lIBRARIA Alexandria Sibiu 30 titluri cu 30% reducere
• LIBRARIA CASA CARTII-COLUMB propune 30 de titluri cu 20% reducere.

• Alt tip de promotie:”…Tipul de promotie “alegi 3 (carti) platesti doar 2 (cele mai scumpe) s-a dovedit a avea foarte mare success atat pentru editura Humanitas, care a initiat promotia, cat si pentru altele; cred ca editura dumneavoastra ar avea numai de castigat (atat dpdv. financiar, cat si ca imagine) dintr-o astfel de campanie “(LIBRARIA Humanitas Timisoara 2 – Joc Secund)
• LIBRARIA SYNTAGMA “ACEASTA CAMPANIE NICI NU MI-A MARIT NR. DE CLIENTI SI NICI NU MI-A SCAZUT NR. LOR. Cei care au cumparat cartile Herald au fost incantati de reducere dar nu in mod fabulos.Clientii mei oricum cumparau aceste carti cu sau fara reducere.”
• LIBRARIA Humanitas Sibiu face o remarca imbucuratoare cu privire la reducerile oferite  clientilor pe parcursul campaniei”Te asteptam in librarie”:“Am fost bucuros să le pot oferi nişte titluri căutate de dânşii la preţuri ceva mai mici faţă de titlurile care nu au fost în promoţie.)

5. In cadrul ofertei, participantii propun, de asemenea, introducerea tombolelor cu premii pentru cititori(LIBRARIA HYPERION, Universalia) si a cardurilor de fidelitate(LIBRARIA Humanitas Timisoara 2 – Joc Secund, LIBRARIA Alexandria Sibiu).

6. De asemenea s-au creionat si principalele tipuri de cumparatori, si anume cititorii fideli Herald dar si clienti noi care au fost atrasi atat de reducerea de 20% aplicata celor 25 de tiluri, dar si de concursul de eseuri.

7. Multora dintre dvs. site-ul le-a fost de folos in intelegerea campaniei,dar si pentru verificarea modalitatii de calcul a evaluarilor si ati apreciat faptul ca libraria dvs. a fost prezentata online.

8. Pe viitor ati  considerat ca v-ar fi de folos materialele promotionale:afise Herald sau pentru noutatile editoriale,cataloage,semne de carte, calendare,pungi.stative .(LIBRARIA LUCEAFARUL-Sighetul Marmatiei stative,pungi,semne carte).

9. In ceea ce priveste perioada de desfasurare aceasta a fost potrivita ca durata si perioada, dar ar dori organizarea unor evenimente similare in perioada sarbatorilor pascale sau a celor de iarna.

• LIBRARIA ALEXANDRIA Rm Valcea face urmatoarea apreciere …”campanii promotionale in perioada de iarna nu prea se fac, pe principiul”oricum se vand” atunci, insa cred ca ar impulsiona vanzarile si ati avea un atu, oamenii alegand un titlu interesant al dvs aflat la reducere” SI
• „…puteti avea in vedere si alte perioade ale anului sa zicem septembrie/octombrie – decembrie/ianuarie, nu doar lunile de vara cand oamenii sunt in concedii, plecati in stainatate.Personal am constatat ca am vandut majoritar celor aflati in tranzit – turistilor.” (LIBRARIA St. O. Iosif    LIBRIS BRASOV propune  ca perioada “AUGUST – SEPTEMBRIE”)

10. Promovarea campaniei TE ASTEPTAM IN LIBRARIE a avut o pondere importanta pe urmatoarele canale: internet,radio,evenimente.
O parere deosebita apartine LIBRARIEI ALEXANDRIA LIBRARII Rm Valcea

• “Clientii mei, dupa ce au vazut ca lucram cu editura dvs au venit la mine cu liste de carti luate de pe Internet. Am fost si in alte librarii in Bucuresti, mai cu seama si toata lumea s‑a straduit sa faca vizibila campania in functie de spatiul aflat la dispozitie.Nu pot sa apreciez in ce grad a fost eficienta campania dvs in mediul audio – vizual pentru ca dedic putin din timpul meu vizionarii programelor radio – tv, preferand in schimb sa- mi fac timp sa citesc ceva zilnic. Puteti incerca mailingul daca ati avea o baza de clienti fideli pasionati de domeniul pe care il abordati, Acestora este mult mai usor sa le vindeti mai mult, puteti sa-i informati care sunt librariile din orasul lor care participa la campanie, unde sunt expuse cele mai multe titluri ..”.

Cu placere va anuntam ca Editura HERALD practica aceasta modalitate de lucru de cativa ani.

11. In ceea ce priveste atitudinea dvs.-a librarilor-faţă de cititori va prezint opiniile expuse in chestionar:

• “AM REUSIT SA-I ADUCEM MAI DES IN LIBRARIE STIIND CA ISI VOR GASI CEL PUTIN O CARTE DE INTERES »(Libraria Humanitas ORADEA)
• LIBRARIA Alexandria nr.1 Al. Piru Bacau”......Avem o deosebita stima si consideratie pentru cititorii si cumparatorii  nostri.....Sunt avizi de cultura si ne bucura sa avem cat mai multe promotii si oferte diversificate pentu a satisface toate preferintele.Editura Herald..ofera o anumita gama de titluri de care sunt interesati si ,sa spunem ,cei de specialitate, dar.si cei care vor sa afle mai multe in domeniul cumoasteii spirituale.si a stiintelor de granita. In felul acesta putem aprecia ca avem o..larga masa de cumparatori ce isi doresc sa achizitioneze  carte de la Herald.. Deci multumim pentru promotie...si pentru concurs..”
• “Am fost bucuros să le pot oferi nişte titluri căutate de dânşii la preţuri ceva mai mici faţă de titlurile care nu au fost în promoţie .” LIBRARIA HUMANITAS “C-TIN NOICA” SIBIU
• LIBRARIA Humanitas Cluj: “Incercand sa le recomand carti, am aflat care sunt interesele si preocuparile lor  si astfel m-am raportat diferit la ei.”

12. In evaluarile din cadrul campaniei a contat ponderea vanzarilor ,valorificarea stocului, insa comenzile lansate au fost esentiale.(Humanitas Alba Iulia,Humanitas Kretzulescu). Referitor la criteriile de departajare a candidatilor, acestia sunt de parere ca a fost o evaluare clarǎ, evidente bine definite si la timp.
Alte opinii:”Pe viitor trebuie sa faceti cumva sa “aduceti la acelasi numitor” participantii … nu este foarte tentant sa intri in competitie cu “monstrii sacrii” … trebuie sa faceti un indice de corectie in functie de amplasamentul unui concurent intr-un anume oras si de vechimea acestuia pe piata – asa chiar ati acorda o sansa si librariilor mici si celor nou intrati pe piata.”( LIBRARIA SYNTAGMA)

13.Majoritatea dintre dvs. ati considerat campania Te asteptam in librarie utila si v-ati manifestat disponibilitatea pentru o noua participare.

• LIBRARIA SYNTAGMA:” …pentru a vedea cam pe ce loc ne clasam pe piata pe care activam, iar faptul ca ne-am situat in primii 20 concurand cu “monstrii sacrii” precum Libraria Eminescu este o multumire…”
• LIBRARIA HUMANITAS ALBA IULIA: “Faţă de anul trecut am înregistrat o creştere a interesului pe parcursul campaniei datorită titlurilor din promoţie şi cunoştinţelor mele asupra profilului editorial…”
• LIBRARIA Alexandria nr.1 Al. Piru Bacau –“Lansari de carte in librariile participante la concurs.”
• LIBRARIA ALEXANDRIA LIBRARII-TARGU MURES ……”DACA NU CITESTI LA TIMP INTELEGI PREA TARZIU.”

Noi consideram ca aceasta campanie a adus un plus de imagine  atat noua, cat si librariilor participante si va multumim ca ati fost alaturi de noi si ati facut parte din „FAMILIA HERALD”.

Sus